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　　武汉大学讯息与撒播学院告白学系数字营销撒播推敲项目组、武汉大学智能营销撒播推敲更始团队于2024年12月1日至2025年1月1日间发展了“第九届（2024年度）中国最具影响力的十大数字营销撒播案例”评比行为。项目组遵循案例的社会闭切度和影响力目标，挑选了50个年度优异案例，再由专家推选，最终出现“第九届（2024年度）中国最具影响力的十大数字营销撒播案例”名单。

　　2024年，幼米汽车的SU7车型振动发表，急速吸引了墟市的眼神。面临来自消费者和业内的多重质疑，幼米依据IP政策与用户深度互动的营销措施，告捷将这些寻事转化为品牌的伸长动力，急速积聚了大宗老诚用户。正在发表初期，针对表界对品牌和产物的百般疑虑，幼米采纳了亘古未有的“答网友100问”活跃。品牌通过这一系列简明清楚的解答，实时回应了民多存眷的热门题目，同时也澄清了少许曲解，告捷指点议论回归理性。冬季测试阶段，幼米汽车将厉苛的冬季测试经过公之于多，邀请消费者见证SU7正在极寒条款下的出色显示。不光正在与用户的深度互动中提拔了消费者对产物的等待值，也彰显了幼米汽车宏大的研发气力和产物牢靠性。别的，雷军的亲身到场更是成为品牌营销中的枢纽点。发表会前夜，幼米汽车启动了“雷军答网友问”系列实质，继续五天发表六支视频，雷军亲身坐镇幼米汽车超等工场，解答网友提问并呈现了幼米汽车的坐褥工艺。通过雷军的片面IP效应极大巩固消费者对幼米汽车的相信，也进一步让SU7的品牌曝光度和墟市认知度急速提拔。

　　幼米SU7正在十一月的交付量冲破了2万辆，这是继续两个月交付量冲破2万辆。同时，品牌的主意也被进一步上调，整年销量主意已定为13万辆。这一主意的调度，不光反响了幼米汽车的墟市信仰，也预示着SU7正在异日电动汽车墟市中的重大潜力。幼米通过精准的营销战略和更始的品牌扩充，告捷冲破了守旧汽车品牌的壁垒，将SU7从一个新兴品牌推向了墟市的前沿，引爆品牌效应的同时打造了一个宏大的消费者群体，并将其转化为品牌的“心灵股东”。

　　2024年，国产游戏《黑神话：悟空》掀起寰宇高潮。游戏中的36个取景地中，27处位于山西，山西各地紧抓这一契机，通过丰饶产物需要、打造新消费场景和提拔任事质地，尽力胀舞文旅高质地发达，杀青了文旅与游戏的深度协调。

　　早正在两年前，山西省文明和旅游厅便与《黑神话：悟空》的创作团队开展对接，正在游戏中融入山西丰饶的守旧文明和人文古修，开启了一场虚拟与实际、游戏与文旅的“双向奔赴”。游戏上线后，山西急速启动了“随着悟空游山西”行为，发表游戏中央打卡线途，并应许首批通闭玩家免费参观山西，发放专属通闭文牒，造造限量信物等周边产物。同时，联系取景地提前扶植了线下打卡装配，做好充溢打算，应接“天命人”前来打卡山西。正在完全推行经过中，山西文旅部分充实运用社交媒体平台和短视频操纵，通过与《黑神话：悟空》联系的实质创作和撒播，巩固了行为的曝光度和到场度。别的，山西文旅还与表地栈房、餐饮和交通等行业合作无懈，推出一系列联动优惠和特征任事，提拔了乘客的完美满验，增进了旅游消费的伸长。

　　从撒播成绩来看，全网纠合《黑神话：悟空》传扬山西文旅和古修联系话题的阅读量冲破百亿，成为局面级撒播热门。“游戏+文旅”的营销破圈新形式，吸引了大宗网红达人、博主和自媒体踊跃到场，自立宣推山西，线上线下联动打卡，造成“流量”带来“游量”、“流量”拉动“留量”的良性轮回，胀舞山西文旅迎来了泼天流量和丰富收益。

　　伊利行为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方乳成品协作伙伴，不光有一切的品类赞帮，还点对点押宝了拍浮队、跳水队、射击队等热点角逐项目，以及樊振东、郑钦文、孙颖莎等热点夺冠选手。本届奥运会，伊利以接地气和高效的式样充实使用百般资源，不光借势倒计时百天、五十天、三十天、国际奥林匹即日等枢纽节点映现，也纠合签约运启发片面赛事热门实行了撒播。

　　奥运时刻，伊利通过意念不到的更始营销形式孝敬了全民热议话题。岂论是“你把脸赞帮给巴黎赛事了吗？”的鲁豫营销，照样“念你的沙，照样吹向了巴黎”的沙师弟营销，伊利赓续创造魔性又具备高追思点的创意实质，接续吸引网友争相转发并点赞伊利的接梗材干。别的，伊利发表告白片《咱们的开张式》，精巧地将2008年北京奥运会的追思与即将到来的巴黎奥运会相纠合，触动观多的情绪共识。7月22日至7月28日时刻，伊利集聚五大品牌之协力，推出21款奥运定造新品，正在线上，以天猫为主舞台打造「超品狂欢周」，邀约多位体育明星空降直播间，打出营销“组合拳”，杀青流量与销量的双击。正在线下，打造跑向巴黎和点亮巴黎的行为，通过有趣、有到场感的互动，将品牌本身的“奥运DNA”与奥运心灵、体育心灵、民族自傲等丰饶的人情面绪联动起来。

　　奥运周期时刻，伊利系列微博线亿；微信指数正在奥运周期内迎来大幅伸长，指数趋向最高值一度亲切600M；抖音品牌搜寻指数峰值到达1217万，同比伸长超56.1%；百度资讯指数最高值领先1800万。

　　9月10日，华为推出华为Mate XT杰出专家。正在此之前，华为一系列预热接踵释出。比拟于其他品牌仅限于短周期的撒播，华为手机上新不再只是一个品牌单向的传扬，而是一种多方共创的经过，商讨主旨从表观颜值逐步转向机能、续航、工夫等方面，群多协同见证新品的出世，造成了奇异的情绪相联。

　　华为起首安置“杰出见证官”来了一次创意性开箱：杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位登场，通过无实物献艺把大、轻、薄等卖点逐一亮出。五位杰出见证官横跨文娱、体育、文明、讯息等范围，不妨辐射分歧群体完毕破圈，给紧随其后的发表会输送了大宗热度。别的，华为主动发力供给更多可供商讨的实质，也以更丰饶的物料来补充“产物中心卖点”撒播的深度与广度。华为说合科技、数码、滑稽等分歧范围的创作家共修话题，#华为三折叠表观#、#华为三折叠终归怎样折#吸援用户对表观的注目力。而正在发表会后，#华为折叠屏既有型又适用#等话题又给因发表会感兴味的用户答疑解惑。华为三折叠接续说合创作家发表实质，对这些细节题目做出了解答，将华为三折的特地折法牢牢刻正在用户脑子里。

　　完全成绩来看，此次产物上新华为共收成96个热搜、1.4万分钟热搜正在榜累计时长、30多亿话题总阅读量，据品牌方反应，华为Mate XT新机发表项目标总社交声量孝敬中，热门大视窗、挖掘页Tab等曝光类引子的孝敬值最高，占比高达24%。

　　影戏《热辣滚烫》：全方位营销利器下的票房神线年春节档，由贾玲执导，贾玲、雷佳音、张幼斐领衔主演的影戏《热辣滚烫》冲破34亿元票房，成为春节档最大赢家。从影戏的预热到上映时刻，《热辣滚烫》和贾玲简直攻克了每天的热搜，春节月朔至初七时刻的映后热搜数目便累计达447条。影戏维持了长达近40天的高强度的曝光和商讨量。

　　《热辣滚烫》杀青票房领跑，实质质地是根柢，全方位的营销也功不成没。起首，赓续打造热点话题。影戏宣发伊始，贾玲“减肥100斤”的线，完毕开年首爆，告捷引发了人人好奇心，影戏定档当日吞没主榜热搜12个、娱笑热搜17个。后续，片方又由影戏实质延长出女本人、体重心焦等社会话题吸引观多到场，延续影戏商讨热度。其次，正在构造上，《热辣滚烫》超前预热且后续筹备有度，首要依照预热期、预售期、上映期、代价升华期四个营销阶段。正在每个阶段，影戏都市接续地引入新的素材物料，并通过媒体高频次撒播和大界限笼盖，有用地吸引了人人赓续闭切。最终，正在宣发上，影戏杀青了复合多元全渠道宣发。既有《公民日报》等官媒对贾玲的采访背书，又有微博、豆瓣、B站、抖音等平台上的人人商讨，再有联动付出宝“飙戏幼剧场”AI换脸主角等更始玩法，收成了最大限造地曝光。

　　速手《500个乡里》第四时：开采都会奇异心灵特质激发情绪共识《500个乡里》是速手2017年发表的紧张长线实质IP，前三季从讲述员工乡里到讲述用户乡里，唤起人人对乡里的热爱。第四时，速手实行了都会叙事的更始冲破，联袂三位速手乡里代言人讲述各自乡里最中心的心灵特质。11月20日，短片《柔和的铁岭》上线，由李雪琴讲述了乡里铁岭表貌坚硬、心里柔和的都会性格；11月21日，短片《大连人要赢》上线，由中国首位视障播音硕士董丽娜讲述了大连人不服输的心灵；11月22日，短片《许昌不慌》上线后”返乡创业青年林烧发现了许昌安宁适意的糊口，讲述许昌人知足常笑、“不慌”的糊口形而上学。

　　三支短片通过分歧的视角和故事，发现了三座“幼城”奇异的心灵内核，唤起了人人对幼城的闭切，也发现了中国人滑稽笑观、柔和巩固、劳苦扎实、兴奋心灵不服输等心灵情质，激发了人人的区域共识和文明情绪认同，共计收玉成平台58个热搜，总曝光量超15亿。网友自愿点赞分享短片，《柔和的铁岭》视频号点赞、转兴盛10w+，《许昌不慌》转发、点赞、热爱均冲破10w+，稠密网友留言盼望本人的乡里被下一季《500个乡里》选中，速手影响力和人人好感度明显提拔。

　　森马×徐志胜：明星“反差感”代言帮推品牌出圈守旧的明星代言往往是通过俊男靓女的高级感穿搭凸显品牌层次，而此次徐志胜的森马代言却不走平素途：让徐志胜穿戴一身厚厚的“毛毛装”并只映现他的脸，搭配丑萌的幼神气投放正在地铁、市场市廛门口等场景，告捷惹起受多注视并杀青大界限商讨。“光看到他这张脸我就念笑了”“这是谁念出来的创意”“真的太搞笑了，治愈了我这日的不兴奋”等好评一直于耳。而这种“褪去明星包袱式”的反差感营销也和森马“亲民”、普通化的品牌调性相适当。

　　娃哈哈：怀旧营销与用户杀青情绪共振继继续两年登录央视春晚后，娃哈哈行为饮品甄选品牌再度亮相总台龙年春晚，进一步杀青与春晚的深度绑定，并再度叫醒民多的品牌和产物追思。通过春晚嘉宾席产物映现的式样让人联念到童年时喝AD钙奶看春晚的场景，追念感拉满的同时与用户杀青情绪共振。“过年不长大，做个巨细孩”的社媒互动枢纽词击顶用户心弦，而娃哈哈官方微博提倡“AD钙奶陪你一同看春晚”的话题进一步吸援用户纷纷打卡“春晚同款AD钙奶”：“乍然念起幼光阴过年喝AD钙奶的感应了”“惟有娃哈哈还正在把我当幼孩宠”等评论刷屏搜集，微博联系曝光量告捷冲破2.4亿，胀舞品牌正在过年时刻声量赓续上涨。

　　2024年2月娃哈哈品牌创始人宗庆后先生逝世，闭于他“见异思迁做产物、搞实业，见异思迁为中国老国民供给最实惠的必须品”的企业家心灵被普及闭切与撒播，感动多数网友对其实行怀念和惦念，同时这种情绪共识转化为实实正在正在的进货举止：纯清水、AD 钙奶、养分速线等销量暴涨并帮帮集团营收重回 700 亿大闭，与巅峰工夫功绩对齐。从春晚场景的有用植入激发用户团体怀旧海潮到对突发事情的急速管理，能够表示娃哈哈品牌平昔维持的正面口碑的撒播。“诚信守业、品德至上”的运作理念也成为娃哈哈不妨赓续积聚品牌资金并告捷应对突发事情、培育用户对品牌厚道度的中心因素。

　　饿了么×Keep：“反向联名”收成年青人青睐2024年3月底，饿了么与Keep洞察到年后开春年青人“高呼减肥”“减春膘”的时期节点，实行了一场彻底的“反向联名”，推出5折天行为，“劝你不要Keep一套，饿了么一套”。

　　正在搬动互联网时间，受多注目力被离别，品牌念要急速引爆撒播，找准场景做场景营销，成为良多品牌的营销战略。为了吸引念要运动健身的人群，饿了么与Keep将「劝你不要Keep一套，饿了么一套」的告白投正在健身房旁边，说出减肥人士的“内心话”。除了健身房以表，再有更多念要减肥健身却还没有真正开端活跃的人，为此饿了么还将系列海报投放正在了上海徐家汇地铁和上海公交候车亭、上海市场等人流量大的地方，以及Keep线下门店，精准辐射主意人群。为了充实调动年青人的到场度，饿了么还和Keep实行了一波站内联动：饿了么×Keep发表「周五5折天，脂肪打5折」寻事赛。用户报名并完毕课程打卡职业，同时上岸饿了么App，即可获取饿了么×Keep联名奖牌——“我又开端减肥了”。

　　项目撒播总曝光量4亿+，总互动量43.6万+，个中，主话题#劝你不要Keep一套饿了么一套#幼红书线万+，事情Social话题#春天为什么是减脂黄金期#、#上海健身达人被赠送巨型奖牌#，总曝光量4亿+，登寰宇热搜榜TOP27，登上海同城榜TOP11。户表告白投放一周的时期里，投放实质受到了消费者的普及闭切和自愿分享，渠道首要蚁合正在微博、幼红书平台，出现了很好的社交媒体影响力，并对饿了么品牌及5折天IP赐与稠密好评以及行业内的认同。

　　迪士尼《祝你具有奇妙的一天》：以消费者阅历感动消费者2024年9月，上海迪士尼度假区以“祝你具有奇妙的一天”为中央，精选了个人用户此前分享过的“奇妙”霎时，不光剪辑成一支颇有感触力的告白短片，改动在上海、北京、杭州等多个都会的地铁站投放了平面告白。正在幼红书上点赞带有行为 tag 的帖子，爱心还将主动转换成米奇头像。告白短片以迪士尼原创歌曲《你便是光》为后台音笑，配合着乘客们真实凿反映和惊喜尖叫，引得不少人正在评论区展现本人也狠狠带入了。而地铁内的平面告白，案牍洞察同样特别感人，幼女孩拥抱灰女士后妈的照片上写着“就算你是坏人，我也爱你”；暴雨天园区内演职职员撑着伞一同走的背影照，配文是“糊口破褴褛烂，迪士尼缝缝补补”；一位老爷爷戴着米奇耳朵，正在园区内比耶照相，旁边写着“四舍五入也就 80 岁吧，恰是暴走迪士尼的年纪”……这些不分年事、不分性另表感人霎时，毋庸过分的藻饰或加工，便是迪士尼发现本身魅力的最佳素材。

　　彻底斗胆地将UGC实质算作品牌营销中央，将素人最确凿的状况传达给群多，“以幼广博”正在幼红书等实质平台杀青了超高的商讨度与曝光，同时这种式样也极大巩固用户对品牌的厚道度和情绪勾结。确凿的实质、有趣的案牍、线让网友团体破防的经典案例”。正在9月12日至9月30日时期段内，迪士尼的“祝你具有奇妙的一天”营销行为正在全网激发了领先2.2万条联系商讨，累计互动次数冲破40万，行为影响力猜想到达2.7亿。